大环境下，手游运营与推广已步入成熟阶段，然市场上内容同质化、低俗粗糙类产品络绎不绝，虽然互联网基因打翻了“酒香不怕巷子深”的理论，但从产品体验来说一直在复制无创新的产品只能是一锤子买卖，因此游戏厂商如何利用有限资金获得高效用户已经成为推广过程中的重要环节，然而先做产品还是先做渠道一直以来都是游戏创作团队最大的困扰。
按照游戏公司正常预算来说，一般产品预算占到了渠道的一多半，这就表明如果先做产品，那么当投入到一定数额还未完成时，往往会压缩推广的预算来弥补游戏制作，这样就算游戏成功面世，一旦推广曝光不够，很容易迷失在游戏大军中。如果先做渠道呢？一旦游戏内容因为资金或是时间的问题而缩水，那么游戏在玩家心目中的形象就会大打折扣，前期的渠道铺垫虽然能提高曝光以及吸引新玩家，但无法保证用户的忠诚度以及粘结性，自热也就不存在高效玩家。
因此拥有独特性的手游大概是其能够吸引玩家最大的法宝，无论是精品重度手游还是轻应用，很多游戏商家根据自身的实力在两者之间避重就轻做出选择，这里我们抛开产品来讲讲适用于大多数的手游推广方式。
在游戏推广圈中，内容、渠道、技术被称为手游推广的三板斧，无论是什么样的游戏都要遵循这样一个步骤。
内容是推广过程中心脏，一般来说一个好的内容能让游戏在推广过程中不断前进，除去游戏本身外，内容可以给予玩家最直接最新鲜的感观。而内容制作也是根据不同的游戏人群来划分，如今手游推广中内容多数以二次元为基准，也有部分手游的内容更细分，更有层次感。
渠道就像是将心脏血液提供给全身的血管，与内容同等重要。利用渠道建立关系网，从而打通游戏脉络，在经历了网页banner到贴片到弹窗广告后，除去常规iOS、安卓等渠道外，手游的渠道变得更加多元化，与第三方应用市场合作，视频广告、移动端游戏垂直app、移动视频，pc端游戏垂直门户以及社交媒体等等成为游戏厂商的青睐对象。
这里社交媒体低投入集中曝光一跃成为商家首选传播方式，例如《阴阳师》就是依靠社交很快占领了一部分年轻受众。通过一对多的扩散方式不但可以实现精准用户推广，同时通过组建官方微博进行相关活动可以保持长久的用户粘度，又可将最新的游戏咨询传递给玩家，形成最直接的沟通，但往往社媒要投入大量的精力才能实现转化。
技术可以让推广更真实，不止是游戏，任何一场营销，移动DSP的实时跟踪投放都让每一次的投放效果可视化，一方面游戏商可以进行实时调价调整推广步调，另一方面通过一个DSP平台可以触及到市场上大部分流量，而这时DSP平台的运营能力和效果投放引擎决定了它所能竞得的流量多少和优劣。因此越来越多的游戏商开始将数据监控引进推广中，这样既能精准投放得到有效反馈，又能调整游戏推广方式。
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