手游发行井喷 2016年二次元游戏谁主沉浮？

　　随着二次元文化的流行，很多游戏都被冠上二次元的标签，但是2016年之前二次元游戏在中国还是属于比较小众化的游戏，今年一款《阴阳师》真正让大家认识到了二次元游戏。

　　那二次元游戏到底是什么？二次元游戏并无统一的定义，一般情况下，人们普遍意义上认为的二次元游戏是特指日漫题材或带有日系元素的游戏。

　　随着几款二次元游戏的成功发行，二次元游戏渐渐变成游戏商眼中强大的变现方式，纵观2016的游戏市场，二次元游戏迎来井喷，在众多的二次元游戏中有三款游戏备受瞩目，分别是《崩坏3》、《FGO》以及《阴阳师》，它们一度挤占了畅销榜前十的位置。

　　米哈游《崩坏3》、《崩坏学园2》的成功续作

　　在谈《崩坏3》之前，我们先说一下米哈游，它是国内最早真正做二次元游戏的团队。米哈游在2012年推出了单机游戏《崩坏学院》，随后在2014年推出了网络游戏《崩坏学园2》，2年之后，在今年又推出了《崩坏3》。

　　《崩坏3》自上线以来，一直保持着靠前的名次，除了《崩坏》系列前两代为它累积了一定的人气，更多的是《崩坏3》本身就是一款值得花时间玩的二次元游戏。

　　《崩坏3》虽然是作为《崩坏学园2》的续作发行，但从里面很难找到《崩坏学园2》的影子。首先，《崩坏3》的画面十分精致，玩家在第一次尝试《崩坏3》的时候，都很难相信这是一款国产游戏。米哈游对二次元风格的把握程度也是做得最到位的，能超越他们的人并不多。无论是安静的学校，还是喧嚣的街道，在《崩坏3》里都能得到完美呈现，再配上独有的天气系统，《崩坏3》里的世界就像是真的。其次，《崩坏3》的可玩性比较强，其中加入了很多新的玩法，玩家就算玩久了也不会有厌烦感。最后，《崩坏3》还和官方漫画进行了联动，玩家可以边玩边探索剧情，增加了用户粘性。

　　《崩坏3》在发行之初，很多忠实的玩家担心《崩坏3》会扑街，毕竟有不少国产手游毁IP的案例，不过《崩坏3》除了玩法上过于疲乏之外，仍然是一款创新度高、质量上乘的二次元游戏。

　　B站《FGO》，陈坤为其代言

　　《FGO》自上线以来，成绩一直不俗，不过这在发行之初就是可以预见的。

　　首先，《FGO》是作为Fate系列的首款官方手游发行的，Fate系列就已经为其累积了不少的人气。对于资深的动漫迷而言，被誉为“日本蚁后IP”的Fate系列在他们心中无疑有着至高无上的地位。整个Fate系列的创作已经延续了10年有余，在10年里陆续推出了衍生的游戏、漫画、小说、TV动画和剧场版动画，是一个真正的大IP。

　　其次，《FGO》这次引进国内，是由B站代理发行，陈坤代言。B站，众所周知，是一个弹幕视频网站，聚集了众多爱好二次元文化的小伙伴，是国内二次元文化的代表。《FGO》作为一款二次元游戏，由最懂二次元文化的B站代理发行无疑是一个明智的选择。再说说陈坤，作为一个最早接触二次元的明星之一，陈坤无疑是最适合《FGO》的代言人，这也是不少二三次元用户的心声。

　　最后,《FGO》的制作班底非常强大。《FGO》的剧本由“Fate之父”奈须蘑菇联合东出佑一郎、樱井光等人共同撰写，多达100万字的剧情为我们构筑了一个全新的故事。《FGO》的角色设计和艺术总监是由负责Fate系列的画师武内崇负责，更有包括huke、小山广和等在内的40余位人气画师参与其中。在配音方面，《FGO》也为二次元声控们备足了福利，川澄绫子、坂本真绫、诹访部顺一、能登麻美子等众多日本当红声优都有为其献声。

　　网易《阴阳师》，文化营造与口碑战

　　《阴阳师》在二次元游戏里可以说是一个现象级作品，上线十天后就进入iOS畅销榜前十，甚至一度居于畅销榜首位。《阴阳师》的成绩有游戏品质本身的原因，但更多的是得益于游戏整体的文化营造以及循序渐进的口碑营销。

　　不得不说，《阴阳师》的画面非常精致，樱花、灯笼、寺庙等日本元素运用得恰到好处，画面唯美，不仅吸引了二次元用户，也吸引了许多的普通玩家。《阴阳师》也邀请到了钉宫理惠、石田彰、井上和彦、福山润、水树奈奈、杉山纪彰等日本当红的一线声优为其献声，再加上日本知名电影配乐大师梅林茂制作的背景音乐，《阴阳师》营造的二次元文化足够吸引玩家持续玩下去。

　　除了游戏自身外，网易也在《阴阳师》的口碑营销上花了很大的功夫，比如借丁磊直播抽卡等方式，带动玩家的话题热度。而口碑战一向也是网易擅长并愿意花精力去做的事，这让《阴阳师》即便在系统玩法没有创新的情况下，依然凭借营销造势形成社交圈自然传播的效果，以致最终达到顶峰。

　　《崩坏3》《FGO》和《阴阳师》的成功难以复制

　　2016年，二次元手游界几家欢喜几家愁。众多厂商看到了《崩坏3》的可能性，看到了《FGO》的爆发力，也看到了《阴阳师》的成功，急于入局，然而它们的成功难以复制，最终惨淡收场。

　　跟风模仿从来都是行不通的。《崩坏学园2》大火之后，就出现了许多山寨作品，但从来没有一部作品有达到它的的高度，更不用说模仿《崩坏3》了，首先《崩坏3》的技术门槛就很难跨过。《FGO》的背后是被誉为“日本蚁后IP”的Fate系列，这种量级的IP很难再有下一个，更别说让奈须蘑菇亲手打造。而《阴阳师》形成的话题度，后来者模仿的机会更是渺小。

　　理性对待二次元游戏热潮

　　二次元游戏已随着《崩坏3》、《FGO》和《阴阳师》的高热度变成一股热潮，但须理性对待，与其模仿它们的标签和属性，不如学习它们成功背后的原因。

　　首先，游戏自身的品质得过关。二次元用户是一群对“颜值”要求极高的外貌协会者，游戏画面的精致唯美是必备要素，而游戏的可玩性也是保持用户粘性的一大要求。

　　其次，游戏应该紧贴二次元用户，了解二次元用户想要什么，服务好二次元用户。优秀的二次元手游，不应该只是日漫IP、日式风格，更应该从游戏的形式、内容等方面花心思，切中二次元用户的痛点。

　　最后，做好话题营销。在游戏本身之外，游戏厂商应该在二次元用户聚集的平台进行推广、在社交圈制造话题，形成话题热度，形成口碑效应。但话题营销一直是一个难题，如何不显得刻意，让用户买账，这个度难以把握。

　　写到这里，相信大家已经感受到二次元游戏的不可复制性，游戏厂商能做的就是做让自己认可的好游戏，让玩家感受到诚意，毕竟好作品自己是会说话的。