《目光》IP红利延续 端游改编手游堪称“营收巨头”

        在IP当道的手游市场，业内在早年几乎都将目光聚焦在影视、网文、动漫甚至综艺节目等流量明星上，至于端游IP则是在2014年下半年才初露端倪。通过这几年时间的发展不难看出，即便大部分端游IP没有与热播影视或番剧联动优势，但成熟核心玩法与玩家群体，让端游IP先天具备更低的推广传播成本。再加上改编难度相对其它IP更低，因此玩家对端游IP的转换率和接受度远高于其它IP手游。尽管可供改编的端游IP在随着消耗逐渐减少，但现阶段IP带来的产品收益依然可观。

　　端游IP手游化是必然趋势，因为变现能力快

　　游戏IP和小说IP、动漫IP相比，生命周期更短，约为5-6年，短暂的盈利期对变现速度要求更高，但是端游的表现却很慢热。一款端游从立项到公测，一般需要三到四年。而端游只有时间和道具两种收费方式，需要培养好用户后才能获利，收益慢。与之相反，手游挣钱更快。

　　端游IP改编的手游前期可以打情怀牌，一路顺风顺水，但是中后期涌入的玩家更多是新用户，对情怀免疫。要留住这些玩家，游戏厂商的后劲一定要足，回归目前手游厂商惯用的传统运营策略，用直接的奖励来拉动玩家活跃数据和付费数据，虽然粗暴，但是有效。

　　端游公司的账很明确：手游和其他业务互相借势，流量购买价格上涨，泛娱乐IP能降低手游用户获取成本，还能因为粉丝玩家的情感溢价获得营收。

　　端游IP改编手游堪称“营收巨头”

　　如今，热门端游改编手游已是当下游戏行业的一种潮流。可以说，端游IP改编手游是目前表现最好的产品类型，堪称“营收巨头”——我们完全可以说，这是继IP改编之后，新一轮席卷整个业界的浪潮。知名端游IP坐拥庞大的玩家群体，也有现成的世界观和玩法，因此，端游IP改编手游在研发和推广上，似乎难度都要比其他品类低一些。

　　过度照搬端游的内容也可能会消磨玩家情怀，若想成功，8分情怀，2分创新。并不是所有端游都有资格改编手游，看清市场的形势，把握好自己端游的定位，切实了解玩家的痛点，认识清楚这些之后，端游改编手游的成功率将大大提升。一款端游并不是只有一种合适的改编方式，同一个IP改编成不同玩法的多款手游产品定位不同、玩法打出差异化之后，也可能多款产品均取得成功。

　　在如今这个端游大规模改编手游的时代，游戏厂商们更要坚持本心，用坚实的游戏品质，维护老玩家，打动新玩家。

　　端游改手游有广阔的市场等待开拓

　　相较于其他游戏厂商，网易正式进入手游领域的时间并不算太早，其旗下的端游改手游产品便有多款，稍微比对了网易过去几年时间里端游产品改编手游的数量，应该来说，端改手或许已经成为网易游戏的一项标配。在接下来的几年时间里，我们有望可以看到网易自研的端游阵线全军进击手游领域的盛况。

　　反观腾讯，从开始之初便选择了不同于网易的另外一条道路，从目前来看，从轻到重反倒是为其打下了更为广阔的用户基础。另外，腾讯也已经开始加快端游改手游战略的布局。在腾讯及网易的全面进攻之下，这个领域还会有多少市场呢?

　　抛开强强合作不论，在我们看来，作为一种特殊的产品形态，人口红利并不会从这个领域中失效，端游改手游产品依然有广阔的市场等待开拓。

　　端游改编手游产品更易蹿红

　　目前，中国手游市场充斥着大约25000部手游产品，一款优秀的手游作品之所以能让玩家恋栈不去(留存率)，取决于手游产品是否容易上手。在新手引导方面去繁就简，才能使更多的玩家驻足。

　　端游改编手游产品，只要保持和原著情节、玩法方面的契合度，就能迅速得到玩家的认可，从而提高留存率。此外，由于在美术设计、玩法、特技等方面均可以借鉴端游，只需要进行少许的改造创新即可，从而节省了大量不必要的成本及时间。

　　随着众多企业纷纷构建泛娱乐生态链，“影游联动”模式得到肯定，文学、影视等超级IP也频频被改编成手游。文学、影视IP改编手游弊端日益暴露，千篇一律的画风、毫无创意的玩法逐渐侵蚀了广大玩家的热情。打着“影游联动”的幌子，做着骗钱的勾当，最终伤害的是文学、影视IP的人气。或许，由端游而来才是手游改编的正确打开方式。

　　多数厂商都将“端游IP改编”做为必选项

　　2017年第一季度早已过去，Q2也已经过半。从上半年这几个月来看，游戏行业的某些既有特征正在逐渐强化。

　　近期，《2017年1~3月移动游戏产业报告》中提及了Q1国内移动游戏的一些新动向和部分厂商在海外市场的成绩。从第一季度的产品成绩来看，移动游戏行业一以贯之的IP红利依然在延续，这一点在榜单前列产品中表现得尤为明显。

　　除了《梦幻西游》等原本长期停留在榜单前端的游戏之外，《龙之谷》《梦幻诛仙》等近几个月的新品也都有不错的表现。完美世界《诛仙》自去年8月上线后成绩也可圈可点。

　　上述产品都是改编自各家厂商的重点端游，是传统端游IP红利的接续。尽管可供改编的端游IP在随着消耗逐渐减少，但现阶段IP带来的产品收益依然可观。这样的收益也直接反映在了Q1整个季度的市场增量上。多数厂商都将“端游IP改编”做为必选项。

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