游戏目标设计的6条原则与难度实现的4个阶段

游戏的特长在于能营造一个虚拟的世界，里面有场景、有角色还有各种非现实的时空规则，玩家走进这个世界是为了寻找别样的体验：荣誉感、社交感、休闲娱乐等等，但同时面对繁多的需求和功能系统，玩家也会感到茫然，怎么样分阶段、按节奏地进行引导设计，是区分产品体验感优劣的关键，而这就需要一个合理、严谨的目标体系网。

目标是指期望达到的成就和结果，也是行为的导向。人有各种各样的需求或欲望，需求的具象化就形成了目标，追求目标的过程会引发动机、行为，激励人们去付出努力，因为实现目标能让人的需要得到满足，消除心理上的紧张和期待，并结束一个行为过程，不再付出劳累。所以目标的实现既是行为的结果，又是满足需要的条件。

在早期的单机时代，游戏简单系统少，目标的设计也较简单，但随着网游化的来临，产品开始变得复杂而庞大，数十、上百个的功能系统，用户玩单款游戏的时间也长达数月、甚至数年，于是，目标设定就变成了一个大体系，关系到产品的方向定位、设计框架和最终效果，必须在立项之初就要引起重视。当然，设计目标也不能拍脑袋，要注意遵循以下6个方面的原则：

1、符合需求

目标设置必须从产品的最终用户、即玩家的需求出发，这些需求有荣誉感、社交感、休闲娱乐等等。只有当玩家认识到设置的目标合乎自己的期望和需要，才会在目标实现的过程中付出努力，对游戏产生认同感和代入感。策划者常犯的两种错误，一是以自己的个别偏好来定位用户群的需求，二是为了有目标而设目标，有些还是毫无意义的目标，给玩家的感觉就象是在没事找事，这些设定都不会获得用户的真正认可。

2、分阶段性

实现一个短期目标可以使人较快地看到自己的进步，看到自己的努力和成绩之间的关系，并产生不断进取以达到下一个目标的愿望。如果时间制定得太长，就会使人觉得很难达到，从而挫伤其积极性。所以应将长远目标分解为阶段目标，将长远的理想同近期的需要结合起来，掌握节奏，分段达到最终的预期目标。

3、全局统一

大目标按阶段划分，就会形成各种局部目标和短期目标，所以设计时还要注意全局统一、方向一致，并有连贯性，形成一套严密的目标链体系。以终为始是目标设计的最高境界，经过评价的目标成果，正是下一个新目标的开始，不会出现目标断档，不会出现迷茫，通过目标链的指引，推动玩家一步步地超越自我， 追求更高更强。

4、具体明确

目标的内容要具体明确，有定量要求的更好，切忌笼统抽象。具体的目标更易于玩家理解和衡量，检查自己离目标还有多远，在不断的反馈中体验到成就感。设计时能够量化的就直接转换为具体的数值要求，如升级到50级、荣誉值达1000点、竞技胜利50次等等。

5、难度适中

目标的难度拟定要适当，过高了力所不及，过低了不需努力轻而易举，都不能收到良好的激励效果。适中的目标才会让人觉得既切实可行，又振奋人心。难度高、时间长的大目标都需要进行切割，并以难度适中的标准来判定切割的细分度，切到适合为止。   

6、合理反馈

反馈是目标设置与个体的努力成果进行评价对比，并根据评价成绩给予相应额度的奖赏，使其产生积极的情绪反应，并以更高的热情继续下一个目标的追求，最终形成一个正反馈的良性循环。游戏中目标的反馈奖赏可分为无形和有形两种，无形奖赏就是看不见的体验感受，如游戏荣誉感，而有形奖赏则是游戏内具体化的物质资源，如游戏货币、高级装备、稀有物品等。奖赏的额度还要与目标的难度相匹配，所谓一分耕耘一分收获，越难奖赏就应该越多，否则，不匹配的奖赏会导致目标效果大打折扣。

目标的分类可按难度来定义大、中、小目标，但难度又与实现时间密切相关，越难的目标实现所需时间就越长，所以为便于量化，用时间来定义更好，这里专门针对网络游戏的产品周期特点，进行定义如下：

突击目标：一天内可实现；

短期目标：一周内可实现；

中期目标：一月内可实现；

长期目标：半年内可实现；

愿景目标：理想境界，持续无限的追求；

突击目标大多是指短、快的小目标，可短至数分钟，最长不超过一天，网游中常见的每天都会重置刷新的日常任务，就属于突击目标。愿景目标属于宏伟的理想式目标，处于可实现但又异常困难的模糊状态，不一定能最终达成，但会起到激动人心的作用，并让人不懈地追求着。

以上讨论都偏向理论化，为便于理解应用，接下来我们举一个设计的案例。假设要新立项一个中型的网络RPG游戏，按照自顶向下、先总后细的分解方法，先定出总的愿景目标，再往下细分中小目标。

本款游戏的愿景目标制定为“修身—>齐家—>治国—>平天下”，该愿景引自中国儒家思想传统中备受尊崇的信条，以自我完善为基础，通过整顿家族、治理国家、直到最终的平定天下，期间也是由小及大的递进过程，包含的四个阶段，一段比一段高，这也是目标链的设定方式。该愿景是几千年来无数知识分子的最高理想，虽然最终成功的机会寥寥无几，但对于愿景目标的要求而言，却很适合。

在该愿景目标的总纲指引下，再拆分成四个阶段的长期目标内容：

一、修身阶段：提升自我能力为主，如等级提升、装备打造，并推进关卡探 险、完成主线剧情任务；

二、齐家阶段：招募新伙伴加入，增强各伙伴的能力，组成小型的战斗团队，并与其他玩家进行切磋竞技；

三、治国阶段：占领城池并建设发展，积蓄军事力量，此时也开始融入帮派组织，参与帮派建设和帮派活动；

四、平天下阶段：南征北战，攻城掠地，威震天下，也开始代表国家力量， 参与国家战争，赢得各种荣誉称号；

注：每进入一个新阶段会增加新的体验内容，但前面阶段的内容依然保留，即修身阶段的目标会一直贯穿始终。

长期目标的内容定下来后，再往下规划就好办多了，无非是将目标条项进一步地切割细化，如修身阶段的等级目标设定，可划分为目标10级、20级、30级直到100级，而招募的伙伴也有能力强弱之分，初期出现的都较弱，随着等级提高会遇到越来越强的伙伴，于是也有了伙伴更替的持续性目标。具体细分条项因不同的产品区别也大，本文不再赘述。

最后，笔者再次强调游戏目标设计在产品设计上的重要性，曾有心理学的研究机构做过调查统计，询问人们对自己人生目标的设定情况，有27%的人完全没目标，60%的人有模糊不清的目标，10%的人有三年内短期目标，剩下3%的人设定了清晰的十年以上长期目标，然后观察这些人25年后的人生状态，发现前两项87%的人基本处在社会的中低层，只有最后那3%有清晰长远目标的人成为社会上的顶尖人士和行业精英。这个调查表明，是目标在决定人生的方向，今天的结果不是今天决定的，而是由1-10年前自己的想法决定的。

回到游戏设计上亦然，中国的游戏策划，有不少根本就没有目标设计的意识，有部分有但又定义得很模糊，可以试想一下，如果对自己产品的最终设计效果都感觉到模糊，面对用户时，用户会不模糊么？所以这一点是游戏策划、特别是项目主策划必须要具备的基本技能，目标体系设计得越清晰，给用户的体验就越准确，那你的产品离成功之门也就越靠近了。

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