2016年游戏产业中的媒体报道

作者：Thomas Bidaux

为了完成回顾去年的一系列博文，今天我将继续和你们说说2016年以及这一年的电子游戏。

特别值得一提的是，在2016年《Pokemon Go》的确掀起了巨大的轰动。这是远超我们想象的疯狂。因为太疯狂了，所以我在此所列出的一些数值将仅限于电子游戏媒体。我们拥有General Interest和Tech media，但它们所收集到的数据也不是那么完整。

游戏

让我们先说说《Pokemon Go》。在游戏刚发行时我写过它，虽然自7月以来情况相对缓解了些，但这款游戏每一天还是能收到无数宣传报道，甚至是在没有出现可以讨论的更新内容时。

但话虽如此，这款游戏却不是游戏媒体中最受欢迎的no.1，《守望先锋》反而占领了那一位置。

在2015年9月刚公开时，《Pokemon Go》所获得的媒体报道并不多，直到2016年7月初刚发行时才逐渐多了起来。我们所收集到的只是6个月的报道数量，相比之下《守望先锋》在5月发行前便已经获得了许多报道了。

如果我们将这些数值与去年以来的数值进行比较（即考虑更广泛媒体类型），我们便会发现《Pokemon Go》作为一款任天堂游戏和手机游戏的确非常突出。

《守望先锋》亦是如此，在2015年，它比其它任何游戏拥有超过50%的媒体报道。游戏的在线属性以及不断的更新，再加上暴雪强大的品牌效应都成功推动着这款游戏的发展，让它成为2016年媒体影响力最大的游戏。

《守望先锋》也是这一榜单中仅有的两款全新IP中的一款，另一款游戏是《无人深空》。许多产业评论家都表示《无人深空》的大肆宣传起了非常大的作用，这点我们不得不承认，因为作为来自一家小型独立工作室的游戏，它却能出现在媒体影响力榜单的前15名内。甚至连索尼的PR手段都不能做到这点，也有许多非常大型的游戏不能进入这一榜单中。所以游戏宣传拥有非常强大的力量。

对于不同系列的粉丝而言，看到《战地1》拥有比今年的《使命召唤》多出40%的媒体报告是非常有趣的消息。随着一年一年的发展，《使命召唤》的媒体报道率下降了12%。

每月数据

很长一段时间我们都希望能够获得这些数据。ICO也是一个PR代理，很多关于工作室与发行商的讨论是围绕着执行特殊宣传的最佳时机。这便是了解游戏何时会被淹没的最佳方法。

你们会发现我将《Pokemon Go》从数据中删除了。因为这款游戏发行时太过强势所以造成数据一边倒（游戏邦注：2016年7月游戏媒体中有超过7%的文章是关于《Pokemon Go》）。虽然删除这款游戏并非最佳方法，但却能让整体画面和谐一些。

还有其它理解这些数据的方法，而以下则是我的方法：

当有关AAA级游戏的媒体文章较少时你可能会想去宣传游戏。这意味着媒体报道是多样化的并且他们也更有可能去报道你的游戏。从这一角度来看，11月通常是最难宣传的一月。

当存在许多媒体报道时你也拥有更多机会被报道，但是很多文章也意味着你的游戏更难被注意到。所以像在E3期间进行游戏宣传既是福也可能是祸。

虽然在圣诞期间媒体报道会有所下滑，但这也是这一年媒体报道量下滑唯一较明显的一次。这意味着开发者可以避开AAA级游戏发行去宣传自己的游戏，如1月或7月。

事实上我们并不知道在哪个月有多少游戏进行宣传。我们只知道在Steam上平均有多少游戏发行，这也是500多这一数值的来源。你可以认为某个月所有发行的游戏都以某种形式进行了宣传，但你同时也需要添加所有发布公告的游戏，那些游戏也会去宣传他们即将问世的内容，而已发行的游戏也会发布一些新公告，如关于全新扩展或可下载内容，当然更别提那些现有游戏的一些重大更新了。

所以说500多的数值已经是非常保守估算了。

平台

就平台而言，2016年真的是很有趣的一年。虽然这一年没出现什么新主机，但是有许多重大升级，迭代以及主要辅助程序的问世。PlayStation 4和Xbox One都取得了巨大的进步，Wii U也在去年成为了任天堂的主要主机，并且Switch也即将和我们见面。

而关于媒体报道方面最有趣的还是关于PlayStation 4，它在2016年所获得的媒体报道也远多于2015年。主机已经巩固了其霸主的地位了，所以媒体只是在追逐这一趋势。PlayStation VR和PlayStation 4 Pro在这方面都起到很好的推动作用。

对于Xbox One，这也是比2015年更闪耀的一年（媒体报道增长了18%），其全新主机版本Project Scorpio将在2017年发行。

而Wii U的媒体报道却一年比一年减少（下降了24%）。比起Oculus Rift，这是一个立基平台，一发行便让我们看到了Oculus的潜能以及Wii U的衰落。

到目前为止索尼的宣传策略也非常稳定了，其大多数报道是来自E3以及其它的一些产业大会与活动。

而gamescom虽然没有记者招待会也仍然是媒体报道的主要来源，不过它会在东京电玩展之前举办新闻发布会。

而就像往年那样，在12月初举办的PlayStation Experience活动也取得了巨大的成功并引起了广大媒体的注意。

因为去年没有太多活动，微软的媒体报道也明显减少。最突出的两次是在6月的E3和8月的gamescom，但就像索尼那样，他们在2016年都未组织记者招待会。

似乎在2016年微软对于宣传策略都采取“防守”策略，但实际上他们也一直在努力提高媒体报道率。希望今年他们能够开始发功，毕竟他们的Project Scorpio即将问世了。

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